중소벤처기업부가 브라질 상파울루에서 K-뷰티 우수제품 현지 진출을 돕는 행사를 열었다. 'K-Beauty GLOW WEEK in Brazil'은 현지시각 7월 28일부터 이틀간 그랜드 하얏트 상파울루에서 진행되며, 우리나라 대표 뷰티 기업 21개사가 참여한다.
이번 행사는 중국 상하이, 베트남 하노이, 이탈리아 로마에 이어 K-브랜드 글로벌 확산 프로젝트의 일환으로 마련됐다. 참여 기업들은 개별 전시·체험 공간에서 제품을 선보이고, 현지 인플루언서를 초청해 SNS를 통한 홍보도 펼친다. 현장을 찾지 못하는 소비자를 위해 제품 특징과 사용 후기를 온라인으로 알리는 방식이다.
현장에는 중남미 유통 채널을 가진 바이어들도 방문한다. 브라질 최대 화장품 제조·유통기업 나투라(Natura), 전국에 수천 개 매장을 둔 라야 드로그라질(Raia Drogasil), 남미 최대 전자상거래 플랫폼 메르카도 리브레(Mercado Libre) 등이 참석해 참여 기업들과 현지 유통망 확대 방안을 논의했다.
온라인 기획 판매전도 함께 진행된다. 쇼피(Shopee)와 협력해 다음 달 말까지 약 2천여 개 인기 제품을 평소보다 최대 30% 저렴한 가격에 판매한다.
중기부 글로벌성장정책관인 심재윤 정책관은 브라질을 '중남미를 대표하는 대형 뷰티 시장'으로 평가하며, K-컬처 영향으로 K-뷰티 관심이 커지고 있는 만큼 중남미 전역으로 확산될 수 있도록 정책적 지원을 이어가겠다고 밝혔다.