핀위 첸은 카메라를 향해 앉아 있고 시선은 아주 조금 위를 본다. 회색 니트 카디건, 뒤로는 밝은 화면과 어두운 화면이 나란히 켜진 모니터 두 대. 창에서 든 빛이 방을 고르게 채워 그림자가 거의 없다. 밝은 화면과 어두운 화면이 한 책상에 놓인 이 배경이 그의 랜딩 페이지를 미리 설명한다. 두 밝기를 한 화면에 붙이는 것이 그의 방식이다.
구조는 되풀이된다. 먼저 채도가 높은 이미지가 배경으로 깔린다. 주황과 청록이 뒤엉킨 지형, 붉게 번지는 차체, 산과 물이 있는 풍경. 그리고 그 위에 흰 판이 한 겹 얹힌다. 판에는 제목과 본문과 버튼이 들어가고, 배경 이미지는 판 바깥으로만 보인다. 보는 층과 읽는 층을 물리적으로 나눈 셈이다.
이 겹침이 만드는 효과는 분명하다. 배경은 아무리 화려해도 글을 방해하지 못한다. 흰 판이 만든 그늘 덕분에 본문은 늘 같은 조건에서 읽힌다. 대신 배경은 판의 가장자리에서만 드러나므로 오히려 더 궁금해진다. 다 보여주지 않기 위해 덮는 것이 아니라 읽게 하려고 덮는다.
색의 규칙도 좁다. 행동을 요구하는 요소에는 주황 계열이 붙는다. 붉은 버튼, 주황 막대, 노란 알약. 화면의 다른 부분은 흰색과 회색, 검정으로만 이루어져 있어서 이 한 색이 어디에 있든 즉시 보인다. 랜딩 페이지가 결국 한 번의 누름을 위해 존재한다는 사실을 이보다 간결하게 표시하기는 어렵다.
어떤 화면은 흰 판을 거의 전면에 깔고, 어떤 화면은 그것을 화면 아래쪽으로 밀어낸다. 그 위치가 바뀔 때마다 페이지의 성격이 달라진다. 같은 두 겹으로 스무 번을 다르게 만드는 일. 이 연작이 하는 일은 그것이다.
